Obiettivi

Come misurare gli obiettivi marketing e la loro efficacia

Obiettivi marketing comunicazione

La capacità di preservare l’esperienza, utile compagna nel viaggio della vita.

Misurare l’efficacia del marketing aziendale genera risultati quantificabili per la tua attività.
Definire insieme gli obiettivi e il loro valore consente di comprendere l’efficacia della campagna quantificando il ritorno dell’investimento.

Gli obiettivi marketing possono essere obiettivi economici, competitivi e relazionali. Nella formulazione degli obiettivi vi sono alcuni regole di fondo da adottare: essere mirati, rilevanti, misurabili, definiti temporalmente e realistici.

Di seguito un elenco dei più comuni obiettivi di marketing su web perseguiti da ArzAdv:

  • Contatti email
  • Contatti telefonici
  • Promozione del punto vendita
  • Incremento visitatori sito internet
  • Vendite online
  • Creazione di community su social network
  • Aumento della visibilità
  • Partecipazione ad evento
  • Gestione e monitoraggio della reputazione
  • Download applicazione

Gli obiettivi marketing aziendali devono inoltre risultare coerenti tra loro ed avere orizzonti temporali definiti che possono essere suddivisi in tre tre tipologie:

  • Obiettivi marketing di lungo periodo ovvero pluriennali: generalmente dai 3 ai 5 anni.
  • Obiettivi marketing di medio periodo anch’essi pluriennali ma con un orizzonte che va da 1 a 3 anni e devono essere coerenti con quelli di lungo periodo.
  • Obiettivi marketing di breve periodo sono obiettivi su base annuale e mensile o talvolta anche settimanali e devono essere coerenti con quelli di medio periodo.

Dopo la prima fase di ascolto ed analisi ArzAdv interviene coerentemente al piano marketing aziendale con attività finalizzate al miglioramento della performance. Tutti gli obiettivi saranno misurabili in forma quantitativa.

L’ottimizzazione costante della campagne è finalizzata a migliorare il ritorno dell’investimento, mentre i report analitici consentono a responsabili marketing e imprenditori di misurare vantaggi e criticità. ArzAdv configura le conversioni negli strumenti di analisi (es: Google Analytics) e definisce insieme all’azienda gli aspetti più rilevanti e coerenti per valutare oggettivamente l’efficacia dell’investimento.

Un utile link di approfondimento è la pagina marketing di Wikipedia